スイス動物福祉NPOの「食肉の需要を減らすことで動物の福祉につなげよう」というメッセージを伝える広告事例。クライアントの強い要望で、上から押し付けるような広告ではなく、食肉を禁ずるのではなく肉の消費量を減らしその代わりに質の良い肉を消費することで家畜の福祉に繋がるというメッセージを伝えるため、温もりあるポジティブな印象のイラストレーションを採用することで、聴衆の共感を図った。